Курс лекций по дисциплине Маркетинг

Вязьма: МГИУ, 2009. — 165 с.Для всех специальностей
В конспекте лекций подробно рассматриваются вопросы комплексного исследования рынка, организации и стимулирования сбыта, выработки рыночной стратегии и тактики, обеспечивающей решающие преимущества в условиях конкурентной борьбы. Особое внимание в конспекте лекций уделено основам изучения покупательского поведения, рекламной политике и методике проведения рекламной кампаний. Рассматриваются вопросы международного взаимодействия фирм. Данный конспект лекций рекомендуется для занятий студентов по дисциплине «Маркетинг».Введение
Сущность понятия «маркетинг». Маркетинг - как научное направление
Принципы и функции маркетинга
Содержание и цели маркетинговой деятельности
Понятие стратегии и политики маркетинга. Виды маркетинга
Маркетинговая система информации
Сегментирование рынка
Позиционирование
Поведение потребителей
Измерение спроса
Товарная политика
Ценовая политика
Коммуникационная политика
Сбытовая политика
Организация службы маркетинга.
Планирование маркетинга
Контроль маркетинга
Международный маркетинг